6000万订单，桐乡“网红杯”火到断货！

　　企业开工第一天，位于开发区（高桥街道）的浙江希乐实业有限公司（以下简称“希乐实业”）就接到了近6000万元的订单，迎来了实打实的开门红！

　　“春节期间，我们线上直播销售非常火爆，从大年初四开始到现在已经累计销售了40余万只水杯，多款产品被卖断货。”在该企业生产车间，销售主管方向荣指着眼前忙碌的生产线介绍，目前，公司已基本恢复生产，正全力确保订单按时交付。

　　其实，这并非希乐实业第一次火爆出圈。早在2022年，希乐实业就凭借自主研发生产的“大肚杯”，火爆全网，创下了单品销售达500余万只的出色成绩，并一跃成为该品类电商销售TOP1。

　　翻开希乐实业的“简历”，走红有迹可循。

　　希乐实业是浙江希乐集团有限公司的全资子公司，希乐集团成立于2004年，是一家集口杯研发、制造、销售于一体的杯（壶）系列生产专业厂家，主要产品包括塑杯、保温杯、玻璃杯、暖壶四大系列。2017年，看中了桐乡优越的区位优势和优渥的营商环境，希乐实业正式签约落户桐乡。2020年6月，希乐实业一期项目迎来投产。

　　“销售火爆，跟企业的转型升级密不可分。”方向荣坦言，希乐实业一期项目投产之年，正好撞上全球新冠疫情爆发，而疫情的到来也破坏了原有的平衡，倒逼着希乐实业做出销售渠道上的改变。

　　因此，从2020年下半年开始，企业开始主动着手销售转型，重心向直播渠道倾斜，形成了以新电商为主要渠道的销售结构。

　　与此同时，希乐实业持续加大研发投入，仅模具开发每年的投入就达3000万元，产品定位逐渐向年轻化、时尚化、运动化转变。

　　“我们希望杯子不仅仅是作为一种喝水容器存在，它可以像服装一样，作为配饰用，它也可以是一种时尚的符号。”方向荣说，为此，希乐实业根据消费场景不断进行产品迭代，每年推出的综合新品都在120个以上，“这次卖断货的都是2024年新品，产品主要为学生用水杯和家用壶系列。”

　　而为了应对6000万元的订单，这两天，希乐实业正在多举措保供产中。希乐实业副总经理朱国新表示，“目前，除了保障老员工顺利返岗、增开生产线外，人事部门也正多渠道招工。”

　　据悉，去年希乐实业销售额突破了8亿元，强势增长的销售额也让希乐实业对未来发展信心满满。“我们将不断开拓自身在品牌、渠道和产品的布局，进一步打开高端市场，用更完善的产品框架，面对更加多变的消费市场，争取全年销售额突破10亿元。”朱国新说。

---

本文由桐乡发布出品，未经允许请勿转载

记者｜孙溟苑

摄影｜沈泽瓴

编辑｜李滢瑕

责编｜宋佳

最新动态：

推送及时收到 先关注后星标

　　温馨提示：由于微信修改了推送规则，没有经常点“在看”的，会慢慢收不到推送。如果你还想看到我们发布的权威信息，请将“桐乡发布”加为星标，每次看完后别忘记点下“赞”“在看”。